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戏剧推广莎翁难题有三:现代戏剧谷求解方程式

时间:2010-4-14 12:18:54  来源:浙江日报

  1559年的12月,站在泰晤士河北岸的莎士比亚下定决心拆掉整座剧院,搬迁到租金更低、氛围更为宽松的南岸。

  代价是,他不得不面对戏剧推广的难题:一,这里有没有艺术家、懂戏剧的观众能够与之交流?二,地方政府会不会帮助营造好的艺术氛围,吸引更多的新人新作来这里?三,所有资源的聚集,会否与周围的商业碰撞出戏剧产业的发展环境?

  时间给出了答案,这个剧院后来成为大名鼎鼎的环球剧院,这里也形成了世界上第一个繁华的商业戏剧街区。

  2009年3月,一个叫“现代戏剧谷”的商业文化街区在上海市静安区出现。时隔450年,上海如何作答莎翁当年面对的三道试题?在这个满城尽谈话剧的春天,我们走进戏剧谷,一探考题下那些正在求解中的,或丰盈,或粗略的“方程式”。

  这里有最大的戏剧教育机构,有最大的表演艺术机构,有1万多个戏剧剧场座位

  提到静安区,人们总容易想起“繁华”这个词。这是上海面积最小的一个区,仅7.62平方公里,却吸引了超过七成的外企总部落户于此,缔造了“内地最贵的写字楼”的奇迹。

  3月31日,当我们驱车行驶在静安区时,看见了一幅别样景致:在安福路一带,美琪大戏院、百乐门、上海戏剧学院等20多个文化单位和剧院星罗棋布;行走在华山路上,眼畔不时会闪过“霍金斯工作室”、“余秋雨工作室”字眼,令人印象深刻;最令人惊叹的是,那些不期而遇的戏剧大师雕像,挪威的易卜生、印度的迦梨陀娑、意大利的哥尔多尼。

  “这是一条戏剧大道。”一见到我们,上海现代戏剧谷发展有限公司总经理杨勇热情地介绍起来。上海最大的戏剧教育机构和表演艺术机构均在静安,还有1万多个戏剧剧场座位。从2003年开始,静安区整合这些戏剧资源,规划出一条戏剧大道。

  “戏剧谷就是它的‘今生’。”杨勇说,去年3月,静安区在原有的“戏剧大道”计划上,开始了新的戏剧造梦计划。戏剧谷以静安区为中心而又不局限于该区,辐射了上海市区中心和西部地区几乎所有的重要剧场,形成了面积约3平方公里的“S”形带状街区。

  戏剧大道向戏剧谷的“升级”,是上海市探索戏剧文化向戏剧产业延伸的一次全新尝试。“未来,一个发达地区的最大卖点不应是GDP、高楼大厦,而是它提供的文化产品,温暖精神的力量。戏剧丰富着城市的内涵,看演出将成为时尚城市晚间生活的风向标。”

  杨勇满脸神往地描绘起这样一种消费感觉:“今天下午,我从写字楼下班,走在法国梧桐树下,想着晚上与友人共赏《我爱桃花》,充满了期待,看完戏后再去星巴克聊聊看戏的感觉,我的心情该如何荡漾?”在这里,文化消费不单是2个小时的剧场体验。“成功的戏剧谷,应该是一个文化消费体验的综合体,演出是中间的那个圆点。”

  这样的文化消费创意,显然新颖十足。在戏剧谷成立的次月,上海市首批15家文化产业园区正式挂牌,现代戏剧谷则是其中唯一的音乐、演出娱乐类产业项目。

  “‘谷’的概念就是,我们在这里不仅要搞创作,还要找收益。”杨勇所说的收益,背后有着一组令人瞩目的数据。2009年,上海市仅话剧演出场次就高达 3000场,而话剧中心一年制作了33台新戏;仿佛一夜之间,20余家民营剧社全部扑向上海市场竞争;一度曾经出现《武林外传》、《杜拉拉》、《鹿鼎记》、《茶花女》、《漂移》等5部作品同时在外巡演的盛况,在全国演出市场树立起上海话剧品牌。

  组建服务公司,做戏剧平台的服务商、戏剧资源的集成商和戏剧环境的营造商

  做戏剧谷,杨勇近距离地接触了很多戏剧人。“对戏剧人来说,真正体会表演的快乐还是在方寸舞台上。”杨勇曾听到赖声川这样说,返场时,能真真实实感受到成功,觉得值得。

  但当前戏剧人的生存状态不尽如人意,这里有市场问题。“戏剧谷就是为戏剧人营造环境、打造市场的一个平台。我们的定位是:戏剧平台的服务商、戏剧资源的集成商和戏剧环境的营造商。”

  今年,戏剧谷的重点放在“四大平台”建设:推广平台,资助平台,演技平台和演出平台。

  “首先,你得让人家知道有这么个‘谷’。”杨勇说,最快捷的推广方式是借用明星的眼球效应。于是,4月15日,中国第一个商业戏剧奖项——“‘壹戏剧’2010年度大赏”将在文化创意地标800秀场举行,邀请众多明星助阵。今后,大赏将每年举办一次。

  光有眼球

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